菏泽市文化产业发展 与文旅融合路径研究

大力发展文化产业，推进文旅融合，是菏泽市把资源优势变为发展胜势、把文化软实力变成产业竞争力的主要手段之一。菏泽牡丹文化个性鲜明，黄河文化、水浒文化、红色文化以及民俗非遗等资源丰富，有条件促使文化产业升级换代，实现文旅融合的良好基础。但是目前仍然存在资源整合不足、产品供给不足、品牌推广不力、消费环节过短等问题，在新时代的起点上，必须坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化资源变成产业优势、消费场所、城市形象等。

突出特色引领，塑强城市文旅品牌

推动文旅融合，首先要把最具辨识度的文化符号立起来。要围绕牡丹这一核心名片，统筹节会举办、景区运营、文创研发、演艺展示和媒体传播，推动“赏花热”向“四季游”延伸。进一步提升城市形象辨识度、品牌聚合度和对外整体传播影响力。同步梳理黄河、水浒、红色、非遗等资源，优化主题线路和品牌矩阵，形成主次分明、各具特色、相互支撑的城市文旅品牌体系。

突出产品创新，提升融合业态供给

文旅融合不能停留在资源相加和门票经济上，关键是做优产品、做活业态。要推动文化资源与研学旅游、休闲康养、夜间经济、数字创意、电商直播、特色餐饮和精品民宿深度融合，推出一批沉浸式、互动式、体验式产品。特别是要做强牡丹食品、牡丹文创、牡丹美妆等延伸产业，把文化内容更好地转化为消费增量和产业增值，形成更多可持续的市场支撑点。培育更多带动就业、拉动消费、彰显地方特色的可持续新增长极。

突出场景塑造，增强游客消费黏性

提升文旅融合质效，关键在于让游客愿意停留、乐于消费。要统筹老城街区、历史节点、文化场馆和商业空间更新提升，打造有烟火气、更具文化味的消费场景。围绕“吃住行游购娱”全链条，丰富实景演艺、非遗体验、主题市集和夜游项目，推动游客由“看景点”向“品文化、慢体验、深消费”转变，不断提高过夜率和综合收益，更好地把人气聚起来、商气带起来、文气传开来、消费持续活跃起来。

突出系统支撑，提升融合发展效能

大力发展文旅融合，还要从服务保障和制度建设上着手。要提升交通衔接、智能导游、停车住宿、市场监管等服务水平，加强项目建设、人才引进、宣传推广、利益共享等工作制度，促进政府、企业、民众团结一心，同时加强区域合作、线路整合、客源交换等一系列的活动，不断扩大文旅融合的综合影响力。

文旅融合不是简单的捆绑，而是资源重组、价值再生和动力转型。如果菏泽突出重点、把握亮点，在品牌塑造、产品供应、情境营造以及服务改进上不断进取，推动文化产业发展成为高质量发展的新增长点，将文化资源转化为发展动力、文化流量转化为经济产值，方能在不断融合中实现高质量发展。

（魏良冠，中共郓城县委党校；李秀东，天津市宝坻区人民法院）