新媒体赋能国企思想政治工作的实践路径

新时代背景下，新媒体以其传播速度快、覆盖范围广、互动性强、形式多样等优势，深刻改变了人们的思想观念、行为方式和信息获取习惯。国有企业作为中国特色社会主义的重要支柱，思想政治工作是其筑牢思想根基、凝聚职工合力、引领高质量发展的“生命线”。面对职工思想观念多元化、信息传播碎片化的新形势，传统“念文件、开会议”的思想政治工作模式已难以适应时代需求，亟需借助新媒体力量实现创新突破。新媒体赋能国企思想政治工作，本质上是将新媒体技术与思想政治工作深度融合，丰富工作载体、创新工作方式、优化工作内容，破解传统工作瓶颈。因此，系统研究新媒体赋能国企思想政治工作的实践路径，既是落实党的建设要求、传承优良传统的必然举措，也是国企提升思想政治工作效能、适应时代发展的现实需要，具有重要的理论价值与实践意义。

新媒体赋能国企思想政治工作的核心价值

新媒体赋能有助于拓宽思想引领覆盖面，提升传播效能。传统思想政治工作受时空限制明显，传播范围有限、受众覆盖面窄，难以实现全员覆盖。新媒体依托互联网技术，打破了时空壁垒，通过微信公众号等多元载体，可将思想政治教育内容快速传递至每一位职工，无论是一线岗位职工还是驻外人员，都能随时随地获取学习内容，实现思想引领“无死角、全覆盖”。

新媒体赋能有助于创新工作方式方法，增强吸引力和感染力。传统思想政治工作形式单一、内容枯燥，多以单向灌输为主，难以引发职工共鸣，参与积极性不高。新媒体具有互动性、趣味性等特点，能够变“被动接受”为“主动参与”，提升职工参与度。

新媒体赋能有助于精准把握职工的思想动态，提升工作针对性。新媒体平台可实时收集职工的留言、评论、反馈等信息，搭建起职工思想表达的便捷渠道，帮助思政工作者快速、准确地把握职工的思想困惑、利益诉求和思想动态，及时发现思想矛盾苗头，避免“盲目说教”。同时，针对不同群体职工的思想特点推送个性化内容，提升工作的针对性和实效性。

新媒体赋能有助于推动工作提质增效，降低工作成本。传统思想政治工作需要投入大量的人力、物力、财力用于会议组织、材料印发、线下宣讲等，工作成本高、效率低。同时，新媒体的便捷性和可操作性，可提升思政工作者的工作效率，推动思想政治工作从“粗放式”向“精细化”转变。

新媒体赋能国企思想政治工作的现实挑战

思想理念滞后，重视程度不足。部分国企思政工作者对新媒体的重要性认识不足，仍固守传统工作模式，缺乏运用新媒体开展思想政治工作的意识和主动，将新媒体视为“辅助工具”，未将其纳入思想政治工作总体规划，投入的人力、物力、财力不足，导致新媒体赋能难以落地见效。部分干部职工对新媒体思政内容的接受度不高，存在“重形式、轻内容”的误区，难以真正发挥新媒体的引领作用。

内容建设薄弱，精准性不足。当前部分国企新媒体思政内容存在同质化严重、内容空洞、脱离实际等问题，多以转发上级文件、理论文章为主，缺乏结合国企发展实际和职工思想需求的原创内容，难以引发职工共鸣。同时，内容推送缺乏针对性，难以实现精准的思想引领。

载体运用单一，融合深度不够。部分国企虽然搭建了新媒体平台，但存在“重建设、轻运营”的现象，平台运营缺乏系统性和专业性，仅简单推送内容，缺乏互动交流和内容更新，难以发挥平台的实际作用。同时，新媒体与思想政治工作的融合不够深入，未将新媒体技术嵌入思政工作的全过程，仍存在“两张皮”现象，未能实现优势互补、效能叠加。

队伍素养不足，专业能力欠缺。新媒体赋能思想政治工作，对思政工作者的专业能力提出了更高要求，既需要具备扎实的政治理论功底，也需要掌握新媒体运营、内容创作、技术应用等相关技能。当前部分国企思政工作者缺乏系统的新媒体培训，对新媒体技术、运营技巧掌握不够熟练，难以创作优质新媒体思政内容，制约了赋能效能的发挥。

新媒体赋能国企思想政治工作的实践路径

更新思想理念，强化重视程度。引导国企各级党组织和思政工作者树立“新媒体思维”，深刻认识新媒体赋能思想政治工作的重要价值，摒弃传统工作惯性，将新媒体融入思想政治工作总体规划，同谋划、同部署、同推进、同考核。加大对新媒体思政工作的投入，完善平台建设、内容创作、队伍培养等方面的保障，推动思政工作者主动运用新媒体开展工作，提升新媒体赋能的主动性和自觉性。

优化内容建设，提升精准实效。坚持“贴近国企、贴近职工、贴近实际”的原则，打造优质原创内容，将党的创新理论、国企发展战略等融入短视频等形式，增强内容的趣味性和可读性。建立职工思想调研机制，依托新媒体平台收集职工思想动态，精准把握职工需求，推送个性化、差异化的思政内容，破解内容同质化、空洞化问题，提升内容的针对性和感染力。

创新载体运用，深化融合成效。整合各类新媒体资源，搭建“线上+线下”协同发力的新媒体思政平台，统筹运用微信公众号、视频号、企业内网等载体，形成全方位、立体化的传播格局。加强平台运营管理，建立常态化内容更新、互动交流机制，通过在线讨论、知识竞赛等形式，增强职工参与感。推动新媒体与思政工作各环节深度融合，将新媒体嵌入职工培训、岗位建功、思想疏导等工作，实现优势互补。

加强队伍建设，提升专业能力。构建一支“政治强、业务精、懂新媒体”的复合型思政工作队伍，选拔政治素质高、具备新媒体特长的骨干充实到思政岗位。建立常态化培训机制，定期开展政治理论、新媒体运营、内容创作、技术应用等培训，提升思政工作者的专业能力，不断夯实队伍的综合素养与履职本领，强化思政宣传策划、线上传播和群众引导能力，以过硬的队伍建设为思政教育高质量开展筑牢人才支撑。

新媒体赋能是新时代国企思想政治工作创新发展的必然趋势，对拓宽思想引领覆盖面、增强工作吸引力、提升工作效能具有不可替代的作用。当前，新媒体赋能国企思想政治工作仍面临理念滞后、内容薄弱、载体单一、队伍不足等现实困境，制约了赋能效能的充分发挥。新时代新征程，国企必须主动适应新媒体时代特征，更新思想理念、优化内容建设、创新载体运用、加强队伍建设，推动新媒体与思想政治工作深度融合，筑牢思想根基、凝聚发展合力，为国企高质量发展提供强大的思想支撑和精神动力。

（吴迪，山西焦煤霍州煤电集团三交河矿）