以优质内容供给引领阅读风尚 谈炜萍

在人工智能、物联网、大数据等技术深度融入文化领域的当下，文学出版与文学阅读正在经历新的生态变革。这场以技术为驱动、以媒介融合为特征的产业革新，不仅重构了传统出版模式，更在传播方式与读者接受层面催生出全新范式，形成文学出版与文学阅读双向赋能的新型文化景观。

一般情况下，传统文学出版遵循“选题策划—编辑加工—印刷发行”的线性生产模式，其传播路径呈现单向度特征，阅读场景多囿于纸质图书的静态接受。数据显示，2019年至2023年图书零售市场中，年销量不足5册的品种占比34.3%。其中文学类图书，在整个图书出版框架中市场表现相对式微，凸显出传统文学出版的市场困境。与之形成鲜明对照的是，由于影视、文旅、短视频直播等传播方式的加持，花城出版社的散文集《我的阿勒泰》累计销售超过150万册，印证新媒体传播对文学市场的激活效应。这意味着传统出版需要改变单向传播模式，实现技术赋能下的多维融合传播。

近年，新数字技术的深度应用正在重塑文学出版链条。很多出版机构通过大数据平台构建用户画像系统，实现选题策划的精准化与定制化。同时，跨媒介传播赋予文学出版内容增值的可能。新媒体短视频直播也催生新型图书传播业态，与影视、短视频、文旅等联动，对经典文本再改编，或者渠道反向赋能，如借助大数据算法，对文学内容、装帧形式进行定制……这些都表明，泛文学化已经成为一种社会现象，昭示出文学出版已经探索出较为成熟的“技术赋能+文化创新”融合传播路径。

技术赋能的另一面是文化传播的浅表化危机。一些经典文学作品只需要几分钟就能解读完毕，被简化为情绪符号。有调查问卷显示，短视频驱动的图书购买转化中，完成深度阅读的读者不足15%。当新媒体平台算法推荐主导大部分读者阅读选择时，如何坚守文学的精神价值成为文学传播中的关键话题。

面对新技术传播带来的双重效应，文学出版聚焦的不仅是要“破圈”，还要建立正确的“破圈”战略。坚持内容为王始终是不二法则，优质丰富的文本内容是传播的根基。散文集《我的阿勒泰》市场反响良好，既得益于影视改编的视听赋能，更源于作品题材的独特性，以及作者在写作中将日常生活诗意化。作品饱含艺术感染力和审美创造力，激发出读者对“诗与远方”的期待。另外，有必要创新分级传播方式，构建线上线下不同传播体系，如《人民文学》杂志推行的“线上直播+线下阅卷”的立体传播模式，实现读者分层培育。当然，更关键的是强化价值引领，注重挖掘文学作品的思想价值和社会意义，防止泛娱乐化和唯流量化倾向，把社会效益放在首位。

当前，数字化阅读占比持续攀升，听书、视频讲书越来越受到读者的青睐。在人工智能深度演进的时代，文学创作、出版与阅读的边界加速消融。出版机构需要以更富创造力的姿态，以优质内容供给引领阅读风尚，在技术赋能与文化坚守的辩证统一中，主动融入现代传播格局，寻求跨媒介传播，彰显文学的引领价值。