限量、高颜值、工艺复杂……特装书靠什么吸引年轻人？ 沈杰群 李丹萍

和平日里打折优惠的普通版图书相比，特装书的价格会高出一截。但一些出版社每次限量推出的特装书，又炙手可热，频频出现“秒空”的盛况。“特装书”为何开始流行？

从普通化到个性化，特装书开启了图书新属性。

人民文学出版社（以下简称“人文社”）出版了多部图书的特装版。今年4月，人民文学出版社发起《红楼梦》特装书的众筹，项目历时45天，共收获6471位读者支持。近日，人文社再次推出图书特装本，与青年艺术家李云中携手，出版了《山海图：山海经异兽图录》。上线一天后，便售出了2000多套。

人文社文创部负责人邝芮指出，限量、编号、材料贵、有特殊工艺，是图书特装本的几大特点。而出版社选择出版什么书的特装本，在什么时候出，主要和出版社的规划有关。“我个人觉得，特装书出版最好有一个纪念节点，这样便于宣传。但市场上也有很多以特装书为特点的出版社或者出版公司，特装书是它们的一个常规品种，并不需要找到一个好的节点。”

此外，在邝芮看来，做经典书籍的特装版，会发挥出较大的能量。

特装书形成自己的“收藏圈”，爱好者互相交流

广西师范大学出版社社科分社编辑王佳睿说，优质的设计外观和精美的装帧工艺是特装书最早“圈粉”的原因，因此，特装书一定要以优质的图书设计为基础，同时，它的装帧工艺必须是可以真正实现批量化生产、让普通读者去玩赏品味的。

上海译文出版社此前推出的《白鲸》特别版，让不少读者感到颇有收藏价值。《白鲸》的环衬采用了湿拓画工艺。湿拓画，也被称为大理石花纹纸艺术，用调配好的油性颜料在水面画出各式图纹，随机拓印在艺术纸上。

特装本的美感会吸引读者购买吗？

“我认为算锦上添花，但读者会被特别漂亮的书吸引。”家里藏书量较大的上海读者章先生说，对于特别精美的特装本，读者自然是会有购买欲的，主要是收藏的心态，他就会收集同一本书的各种版本。

“我很少买平装书，毕竟如果只想看里面的内容，电子书同样能够做到，还可以节省空间。”设计师李可表示，特装书在纸质书原有阅读功能的基础上，还增加了艺术性和收藏性，“赏心悦目”。

出版界人士指出，除了优质的设计外观和精美的装帧工艺，特装书的特别之处还在于它的营销方式，各家出版社越来越注重“私域流量”的构建。

特装书成为流行趋势，人和图书如何更好相遇

特装书引发讨论的点，除了高“颜值”和收藏感，还有和普通版图书相比不算便宜的价格。有人热情追随特装版图书，也有人觉得100多元买一本书不太值得。

如今，越来越多的出版社加入出版图书特装本的行列。邝芮认为，这是大势所趋。推出图书特装本，出版社可以用接近原价的价格直销，有助于出版社维护品牌和读者。另外，特装本可以吸纳新的读者群体。

“图书应该依靠内容、思想，以及成熟全面的装帧设计来成就，特装书也是如此。”王佳睿强调，如果偏离了图书的内容价值，单纯、片面地追求装帧设计，盲目迎合市场潮流，就会造成读者流失，影响自身品牌形象。

虽然特装书风生水起，但王佳睿感觉成为市场主流还有一定难度。

“首先，它的成本较高，适合的渠道有限，此外，读者‘尝鲜’之后胃口被吊得越来越高。因此，仅凭借特装书一举之力，改变当下图书市场的‘乱象’是不可能的，它只能被看作一次多元分众文化消费的探索。”王佳睿感慨，一本书的核心还是内容，原创优质内容的组织生产是图书出版的生命力所在。

而在看待读者和书籍形式的关系上，邝芮说，只要人和书能够相遇，就是一件很美好的事。“以平和的心态来面对人和书，不把书神圣化，也不要限制书籍的形式”。