四平玉米区域公用品牌 进入2.0时代 金英

未来中国农业市县主要依靠三张名片：历史文化名片、特色旅游名片、农产品区域品牌名片。农产品区域品牌，往往不是农产品自身的事情，而是顺应农业高质量发展要求的必然选择，也是区域经济寻求突破的战略路径。一头连着百姓的钱袋子，一头连着区域发展的税来源，是地方实现共同富裕、迈向现代化的关键“引擎”。

区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。四平玉米区域公用品牌包括农产品+区域+公用+品牌，这四个要素缺一不可：农产品指玉米及相关制品；区域强调的行政区划，指四平行政区域内，涵盖梨树、伊通、双辽、铁东、铁西等县市区，在这个区域内只能有“四平玉米”这一唯一“母品牌”，不能有其他县域品牌，可以有企业“子品牌”；公用指农产品多为初级产品，差异化不大，地域特点大于产品本身，企业规模较小，需要“抱团发展”，需要借助“地域品牌”力量，实现“厚利多销”，这就是农产品区域公用品牌的公用价值所在；品牌与地标不同，地标更强调自然地理范围，是一种客观存在。而品牌是一种主观认可，植根在消费者心中。如五常大米、阳澄湖大闸蟹等品牌被深深嵌入消费者意识里。

四平玉米区域公用品牌正从以“地域标识”为核心的1.0时代，稳健迈向以“价值共生”为特征的2.0时代。1.0时期是以顶层设计、品牌创建、标准制定等工作为核心。2021年制定了《四平市玉米产业发展规划（2022-2025）》，为四平玉米产业发展引航。2014年中国粮食行业协会命名四平市为“中国优质玉米之都”，这是四平玉米区域品牌的重要起点。2016年“四平玉米”地理标志证明商标获批，成为区域公用品牌的核心标识。2024年“四平玉米”正式纳入国家级官方名录。2025年“四平玉米”地理标志正式获准转化为国家地理标志产品。同时，四平市鲜谷食品有限公司等12家企业获核准使用国家地理标志专用标志，标志着“四平玉米”品牌建设成功晋级。2025年11月30日起实施《四平玉米（鲜食）种植及加工技术规程》《四平玉米（主食化原粮）种植及加工技术规程》两项国家最高团体标准，围绕“安全、营养、口感”三大核心标准，构建了“种、加、销、溯”全流程的闭环管理规范，标志着四平玉米产业标准化体系建设迈上新台阶。

进入2.0时代，品牌建设的核心逻辑发生了根本性转变，从“产品导向”升维至“价值导向”。2.0时代是讲述品牌故事，传递健康时尚，挖掘并传播文化价值与乡土情怀。品牌与消费者的关系，从简单的买卖交易转向情感共鸣与价值认同，建立“四平玉米=品质生活选择”的认知关联，是让消费者购买的不仅是玉米产品，更是黑土地的馈赠、健康的饮食选择、可持续的生活方式及东北农耕文化的当代价值。区域公共品牌建设是一项系统性工程，需要政府、企业和社会各方的长期投入与持续创新。通过系统的价值构建与传播，实现从“产地优势”到“品牌价值”的根本转变。坚持价值一致性，所有产品、宣传、体验均需传递统一价值：安全、营养、口感；价值感知性，让消费者可体验、可验证品牌承诺，比如通过溯源系统看到种植加工过程，以“透明”赢得“信任”；产业协同性，实现品牌价值在整个产业链的传递与增值。开发玉米肽、辅酶Q10等高端玉米产品，探索“玉米+旅游”“玉米+文创”，创设玉米主题的田园综合体、农耕体验等，让玉米产业突破一产的局限，实现一二三产深度融合，提升综合效益；监督常态化，建立严格标准和监管机制，避免某个企业某个产品出问题会连累整个品牌；持续创新性，保持品牌价值体系动态更新与升级，让“四平玉米”从地域品牌成长为具有全国影响力的消费名片。