打造地市级主流媒体 构建全媒体传播格局 唐亚江

党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，充分体现了党中央对推进媒体融合发展的高度重视，对加快融合转型步伐、巩固壮大主流舆论提出了新的更高要求，要牢牢把握“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的原则。结合地市级媒体融合实践中存在的内容生产、业务流程、平台管理等方面的情况，我们建立“四个全媒体”建设工作机制，打造全媒体传播生态，构建一体化传播格局，推动传统媒体与新媒体深度融合发展。

坚持“导向为魂”，奏响新时代发展最强音

当前，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道，各种各样的信息来自四面八方，随着5G、大数据、物联网技术的不断发展，地市级党媒应当牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

一是坚持正确政治方向，巩固壮大新时代主流思想舆论。新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则，树牢“围绕中心，服务大局”鲜明导向。在“学习宣传贯彻党的二十大精神”重大主题新闻策划中，我们第一时间推出《用新思想武装头脑、用新作为开创未来》《把力量凝聚到实现党的二十大提出的各项目标上来》《蓝图鼓舞人心、宣讲凝聚力量》等报道，充分展示各级党组织利用多种形式学习党的二十大精神生动场景，全面反映各部门各单位贯彻落实党的二十大精神具体举措和实际行动，推动党的二十大精神在四平落地生根、开花结果。

二是坚持人民至上，提升融媒体新闻报道的人情温度。加强全媒体传播体系建设要始终践行“以人民为中心”理念，拉近与人民群众的心理距离，增强新闻报道的代入感，优化新闻报道的传播效果。要把马克思主义新闻观同人民群众日用而不觉的共同价值观念融通起来，形成“成风化人，凝心聚力”的效果。要鼓励话语创新，以图片、视频、网络“梗”表达等让主流声音更具传播力，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进人物和英雄事迹，多宣传报道人民群众的奋斗故事和火热生活，多宣传报道经济社会高质量发展亮点和昂扬精神面貌。比如，在“走乡进村访农家”专题采访中，《绿色田园绘就“农旅”融合新画卷》《以数字乡村建设赋能乡村振兴》《驻村更“驻心” 做百姓心中的“贴心人”》等新闻产品，全媒体记者践行“四力”要求，进村屯、访农家，进村入户看变化，用脚丈量英城大地、用心感受家园变迁、用情书写幸福赞歌，呈现一幅砥砺前行、欣欣向荣的四平乡村振兴崭新画卷。

三是全链条流程再造，重构融媒体内容生产架构体系。加快推进集“策、采、编、审、发、评”于一体的融媒体采编业务流程的平台建设，扁平化管理，全环节发力，激发融合优势的新机制。强化部室协同、流程再造、制度重塑，实现移动优先、信息共享、内容互通、精准分发，有效提升内容生产能力和传播效能。我们创新建立“四个全媒体”建设工作机制，即全媒体采访、全媒体经营、全媒体服务、全媒体展示，制定无纸化编务工作流程，最大限度整合内部媒体资源，浓墨重彩做好重大主题报道。比如，在“新四平·新答卷”采访活动中，共采编发融媒体产品21件。报道得到了省委办公厅《值班信息专报》第1期、省委宣传部《新闻阅评报告》第25期的充分肯定。

坚持“内容为王”，坚守媒体融合发展安身立命之本

内容为王是媒体深度融合的出发点和归宿，坚持内容为王要推进融媒体内容生产供给侧结构性改革，更加注重融媒体产品建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，提升内容传播效果。

首先，要找准内容定位。在主流媒体内容构成中，重大主题体现媒体首要功能，通过“重、深、新、活”，即总体分量求重、主题开掘求深、报道内容求新、表达方式求活，让主流媒体重大主题报道的优势更优、强项更强。

其次，要坚持移动优先。有内容，才有看头；有内容，才有生命力。坚持内容为王，就要始终以采编为中心，坚持移动优先，做强内容“硬通货”，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，使新闻信息内容生产顺应移动传播的新态势。

再次，要创新表达方式。融媒体时代下，各媒体类型要想得到更好的生存与发展，必须要进行内容、形态、营销等多方面的创新表达，促进内容的场景化和沉浸式，助推内容产品形成裂变传播，实现“新闻质量+传播效果”双赢。在“小玉米有大追求”策划采访中，我们相继推出专栏专题、图片视频等产品，紧紧围绕小玉米的全产业链“新生”，绘制四平“玉米产业图谱”，擦亮“中国优质玉米之都”品牌。

坚持“创新为要”，永葆媒体融合发展前进动力之擎

创新是推动构建全媒体传播格局的源动力，包含创新管理机制、品牌形象提升、人才培养机制等，以全面深化改革推进媒体深度融合，进一步激发传统主流媒体的创新活力，实现“老报纸”向“新党媒”转型升级。

一要进一步完善激励机制。体制机制成为主流媒体深度融合发展转型的重中之重，要通过实行一体化综合考评办法，突出一线员工的绩效考核，适当增加新媒体考核的比例，引导采编人员向新媒体转型，让体制改革成为新闻生产力的倍增器。我们在“四平日报新闻奖”中专设“最佳创意、最佳传播”新媒体奖项。

二要加快培育融媒体品牌。融合是品牌的创新表达，品质是品牌的立身之本。品牌栏目价值展现的是全方位传播路径之下的品牌影响力，是提升内容品质、拓宽传播阵地的深度诠释。要推出不同版块系列“IP”栏目，做足“融”的文章，不断壮大宣传矩阵力量。我们着力打造“四个全媒体”品牌创新工程，先后推出“镜观四平”“民生头条”“城市记忆”“四平暖新闻”“青年记者乡村行”等专栏专题，以高质量的栏目产品打造品牌建设核心，以优质内容+视觉视频吸引受众，积攒流量，让党媒守正创新“融”出彩。

三要着力培养全能型人才。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。我们通过师傅带徒弟、采编测试、轮岗交流等方式，实现从“传统记者编辑”到“全媒体记者编辑”转型，真正实现向网而生、因融而兴。不定期开展“记者学堂”，加强新闻理论、新闻采编、小视频制作、各类新媒体软件使用的内训工作，通过全媒体系统培训，练内功强本领、以学促用增实效，推出更多有价值含量的全媒体爆款产品，进一步讲好“四平故事”，传播“四平声音”，为经济社会发展立言立声，为社会文明培元立德，为新时代四平高质量发展奋斗壮歌。

知不足而奋进，望远山而力行。全媒体传播体系是一项庞大的系统工程，我们要紧紧围绕新时代党的中心任务，以党的二十大精神为根本遵循，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

（作者单位系四平日报社）