荧屏新国风带热传统文化

当前，新国风已成为一种显著的影视文化现象。传统文化与剧集创作双向奔赴，推动了历史文化的活态传承，昭示着行业正在完成一场更深层的文化反哺与创作赋能。细数近些年口碑与市场较理想的古装影视作品，均蕴含了丰厚的传统文化基因，且吸纳和融汇了现代元素，展现出不同程度的美学突围和价值突破，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展探索出了一条独特路径。

在烟火日常里写意传神

让古香古色展现传统之美

就古装剧而言，描摹与现代生活形成映照的古人日常图景，容易引发观众的文化认同，使他们更加自觉、自然、自洽地继承和发扬中国传统文化。从这个角度看，剧集创作不可忽视对日常文化氛围的营造。

以往一些古装剧创作者将目光停驻于前廷后宫、贵族府邸、州县府衙甚至世外仙境，而新国风创作则将视野聚焦充满人间烟火气息的市井街巷，注重展示日常生活风貌，利用细致考究的建筑、服饰、妆造、器物、礼仪、风俗建构细腻真实的戏剧空间，使当代观众感受到一种似曾相识的熟悉感和人情味。

风雅处处是平常，剧集作品中的一言一曲、一景一物，均可成为指引观众走向历史文化纵深的“引路星”。从创作层面来讲，以国人对传统文化的向往与追溯为出发点，深入挖掘蕴藏在日常生活场景中的传统文化精华，进而引领大众从生活本真中汲取历史智慧、于古风雅韵中发现传统文化之美，有益于推动中华民族现代文明的建设和涵养。

探寻跨越古今的情感连接点

让文化传承更有代入感和启迪性

历经千百年的历史流变，中华优秀传统文化之所以仍能与新时代血脉相通、同频共振，持续散发着光芒与能量，多得益于古今共通的思想和情感。这些新国风作品巧妙地捕捉到了古与今之间的心灵契合与情感联通，以亘古不变的共通情感弥合时空差异。所以，即便讲述的内容是那些遥远时空甚至是虚构世界的人与事，其骨子里的文化元素仍能对观众产生强大的吸引力。

具体而言，新国风作品的创作者始终关注历史环境和时代洪流中个体的心理、情感和精神世界。作品中一个个有血有肉的立体人物经历着与今天的我们相似的情感波折、人生起伏，令观众产生“这一切与我有关”的观感，感受到一种直抒胸臆的情感力量。

深度释放IP衍生价值

让传统文化与剧集产业双向赋能

从屏幕内走到屏幕外，从“网上”走到“网下”，以IP构建为基础手段，通过产业价值与文化价值相互赋能，最大限度地延伸剧集的内容价值，往往能够挖掘出文化资源背后更深层次的现实意义，进而推动中华优秀传统文化真正活起来、传下去、走得远。这为新国风剧集创制提供了新的方法论。

好的剧集IP不应止步于影视化，还应致力于在更大范围内被感知、被分享。《知否知否应是绿肥红瘦》与平台商家联名定制汉服，《梦华录》与商业品牌联名推出特色饮品，“长安十二时辰”主题街区以《长安十二时辰》IP为依托，以沉浸式唐风市井文化体验为主打特色，通过释放商业、科技、文化、旅游有机融合的魅力，吸引游客驻足观赏。这些精细化的IP运营和创新性的营销手段，在销售产品与弘扬中华文化方面找到了较为精妙的契合之处，收获了“1+1>2”的传播效果。

“文化+”的价值延展，除了扩大中华优秀传统文化的传播效能，也可以反哺内容创作，为行业生产带来新的活力。两者形成互文、相融相生，才能更好地让传统文化成为流淌在人们日常生活中的文化活水和精神暖流。

剧集创作这股新国风强调对中华优秀传统文化的时尚化表达，还饱含着对现实生活的思考和对当下需求的回应，在承载丰厚的文化想象力和强烈的现实观照性方面存在优势。处理好“古”与“今”的关系，让厚重感与青春化、传统性与当下性浑然一体，又互显互彰，这应是当前与今后新国风创作需确立的创作方向和关注焦点。

（闫伟 杨阳）