直播销售农产品靠流量更要靠质量 全媒体记者 常欣月

“通过这块小屏幕，能买到你想买的任何东西，价格还便宜；也能卖掉你手里所有想卖的，还不用出镇子。”梨树县林海镇红成种植农民专业合作社的李红梅笑着说。近一段时间，许多像李红梅这样有想法的新农人用上了直播带货这个热门销售模式，许多受疫情影响滞销的农产品不仅顺利卖了出去，甚至成了“网红产品”。

电商直播为农民铺就了一条家门口的致富路。通过“互联网+”模式，将优质农产品推向更大的市场，拓宽了销路。不少滞销的新鲜农产品乘着“直播”快车“火”了起来，甚至卖到供不应求，实现了收入翻番。

热潮之下，我们不妨来点“冷思考”。直播带货与摊位叫卖、门店购物的不同之处在于，它是一种兼具广告效应的销售方式，在主播的吆喝声与直播间的人气中，消费者往往“任性”下单。直播带货本质上还是卖产品，质量为王才能让消费者成为回头客。叫得好还要真的好，品质若是不够“硬核”，主播哪怕是喊破了喉咙、吹出了花，产品也会从“网红”变成“网黑”。

农产品要做到优质，就要以消费者的满意度来配置生产资源，规划生产进度和种养结构。尤其要抓住健康消费新需求，推进质量兴农，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，增加优质绿色农产品长效供给。

要提高新型农业经营主体组织化水平，同时，强化农产品全过程质量安全监管，建立完善追溯体系，确保“舌尖上的安全”。要做好产销对接，提高农产品附加值，推动产业链从低端走向中高端。要加强制度供给和产业数字化、生产规模化建设，保障资金、技术支持等在产业孵化中不缺位，推进生产体系和销售体系深度融合，让农产品更快更好更稳地从直播间飞向全国。