从秋后第一杯奶茶看背后的消费观 本报记者 徐亮

立秋当天，秋后的第一杯奶茶迅速刷爆社交网络，登上热度榜。年轻人的情感依附不局限于线下的送花和看电影，开始线上化和饮食化，形成一种新的经济形态。

奶茶热 年轻消费者占九成

近年来，喝奶茶成为了一种潮流。掏出吸管，“嗖”的深吸一口，甘甜的奶茶混合着珍珠等调料充满整个口腔。对在铁东区个体工作的吴穹来说，喝奶茶似乎成为夏天到来后必不可少的一个生活仪式。“现在喝奶茶的时间比喝水还勤。”吴穹说。

走在街上，到处都是人手捧奶茶饮用。而在社交网络上，许多人夸张地将奶茶称作“续命水”，还有人发出了这样的调侃：“没有什么是一杯奶茶解决不了的，如果不行，那就两杯。”

在吉林大药房工作的李鹤是热衷于奶茶的消费者，只要不喝感觉嘴里没有味道。工作以后，她还建立了一个奶茶微信群，方便爱喝奶茶的朋友们拼单订购奶茶外卖。“现在奶茶越来越普遍，爱喝奶茶的人越来越多，但是有时候买一杯奶茶商家往往不给送，我建立的微信群方便了住在附近的邻居们，可以同时订购，既省钱又方便。”李鹤说。

相关统计显示，以“90后”“00后”为代表的年轻一代是茶饮消费的主力，16岁至35岁人群占据了新式茶饮消费者的九成以上。

线上梗 促进奶茶消费增长

在“奶茶热”走火的同时，对于秋后第一杯奶茶，不少人还不了解，这是个什么意思？其实早在去年的今天，“秋天第一杯奶茶”就已经“火”过一把了。

四川达州，一位12岁女孩爬上32楼欲跳楼轻生。由于女孩情绪激动，救援人员无法靠近，危急时刻，民警突然来了一句：“小妹妹别想不开，我请你喝秋天的第一杯奶茶。”这才将女孩成功救下。

随着事件被越来越多网友关注，这句话的含义早已演变成了“借秋天季节的到来，要第一杯奶茶和红包秀恩爱或者秀感情”。

尽管距离事件发生已有一年的事件，然而“秋天第一杯奶茶”这个梗的热度不降反增，更是因为“秋天的第一杯奶茶”这个梗，网络奶茶配送，传统实体奶茶店，都在这一天，迎来了生意火爆的现象，而且营业额也迅速上升。

营销模式 拉动经济增长

秋后第一杯奶茶其实是经典“网络营销”案例，提升传统实体“奶茶店”的知名度，又能促进消费。网络营销实际上就是借助社会上最受关注的新闻事件、重大活动以及各种社会情绪效应等，将自己的产品巧妙与之捆绑，达到宣传自己品牌的效果。

前一段时间，支付宝“中国锦鲤”活动的成功，也是让大家都有目共睹，还有老乡鸡与岳云鹏微博隔空对话的网友不亦乐乎，杨国福麻辣烫借助名模张亮与网友的对话，蹭上热度，我市不少企业也开始利用网络营销促进发展，但比起层出不穷网络梗，我市企业在这方面还略显不足，原创梗太少，“蹭热度”太慢，这次“秋后第一杯奶茶”消费的火爆，相信也会激发我市不少企业的灵感，让网络营销成为促进消费的另一筹码。

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任何形式营销，无论是网络营销，还是传统营销，创意一定是基于对消费者消费场景的痛点洞察，然后选择恰当的时机传达给消费者。“秋天的第一杯奶茶”话题之所以阅读量如此高，不仅有人和更有天利，天利就是天气微凉，人们更需要温暖，人和就是来自对方的温暖关怀。

而且，品牌营销，并不仅仅是一个口号、一次互动这么简单，它需要品牌从战略发展的层面出发，洞见品牌基因和用户需求之间的契合点，通过持续性的灌输，达成用户与品牌的默契。